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“任何事情都取决于是市场，因此，每当我们遇到问题或是困难时，都要告诫自己，“听听市场的呼声，听听顾客的呼声”无论怎样，我们的落脚点在市场上，在顾客身上“——丰田之路。而商标正是市场的界碑、商战的利器企业要有效的利用好自己的商标这一利器才能在商战中独占鳌头。

作为一名商标人，进入这个行业的时间也不是很长，但商标行业有广阔的市场前景，在商标的海洋中我学会了很多，领悟了很多，同时深刻的认识到商标对一个企业的重要性。

企业要了解商标的相关法律。有了合法的无形资产，那就应该知道如何保护自己不受侵害；懂法才能维护自己合法的知识产权,保护自己的利益。在现今,知识产权的侵权行为更是屡见不鲜。冒牌，傍名牌再现严重，企业要了解相关的法律，当发现自己的权益被侵害时才能做出快速的反应维护自己的品牌形像，合法利益。

     企业要注重商标管理。商标管理不容忽视——企业商标管理调查部门最近对企业的商标管理情况进行了一次普查。通过调查，发现企业在重视和使用商标过程中还存在着上些普遍的问题：

 1、企业的商标意识还很淡薄，缺乏在市场竞争中商标对于企业成败关系的认识。

2、对商标的宣传滞后，知名度不高。

3、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥。

要改变当前企业商标工作滞后、保护不利的局面，应解决以下几个问题：

1、改变观念，强化商标战略意识，建立品牌概念。

2、加强对商标的宣传，积极创立驰名商标。

3、提高产品质量，加强企业内部商标管理

企业要有效利用自己的无形资产，商标作为创立企业知名度的一种方式，企业的长足发展已经越来越依赖于商标这种最重要的资源，打造自己独有的品牌。

相关链接： <<商标法>>修改后一些重大变化的内容。

1、允许自然人申请商标(需有个体营业执照).

2、商标可以共同申请注册和共同拥有

3、加强了地理标志的保护,地理标志可以作为证明商标和集体商标注册并得到保护.

4、放宽了允许注册为商标的标记范围,一切可视性的标记都可以作为商标5、加强了对驰名商标的保护

6、允许正在申请注册或已经注册的商标进行转让

7、完善了防止抢注的制度.

8、规定"反向假冒"亦是侵权.

9、为受害人提供更有效的司法救济.

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作者：张伟   来源：商标中国